为一场赛事，赴一座城市。3月13日，2026F1中国大奖赛在上海国际赛车场启幕，三天赛事预计吸引23万现场观众。作为上海“春日首发季”核心活动，2026格子旗嘉年华今日同步推出虹口北外滩、嘉定上赛场两大分会场，以F1赛事为纽带，深度联动文商旅体展多业态，持续释放顶级体育IP的强大溢出效应，为城市经济发展注入新动能。
地标联动融合 打造沉浸式赛车文化体验
3月13日起，格子旗嘉年华推出虹口北外滩、嘉定上赛场两大分会场，打造沉浸式赛车文化体验。虹口北外滩推出喜力0.0®滨江卡丁车体验，联动周边商业开启3天24小时不打烊模式，以竞速激情激活城市夜经济；嘉定上赛场水景广场紧扣专业赛事核心，同步举办汽车文化节、Live演出等活动，将引擎轰鸣与动感音浪相融，为车迷打造专业与趣味兼具的嘉年华盛宴。
在体验升级的同时，嘉年华还通过机制与服务创新，打通赛事与消费链路。以周冠宇Q版形象打造的“超级驾照”集章本，串联四大会场及全市10家优质商圈场馆，市民游客完成打卡即可解锁22个商圈的150余项餐饮、零售、文娱福利；喜力®星朋友移动派对穿梭申城，为春日消费市场添活力；官方双语小程序、中英双语指引牌的落地，更提升了国际服务品质，让中外游客能一键获取资讯，沉浸式感受上海的赛车魅力。
赛事带火住宿 数十家酒店迎来“满房”
F1赛事的火爆直接引爆消费热潮，住宿市场成为赛事溢出效应的直观体现，迎来爆发式增长。携程平台数据显示，2026年F1中国站期间，79%的赛事相关旅游产品购买者为外地游客，平均在沪停留3天，为上海消费市场带来一批增量客群。
赛事核心区嘉定区成为最大受益者，赛场周边3公里内酒店预订量平均激增125%，多家酒店间夜量翻倍，最高环比上周同期暴涨38倍。赛事的消费辐射力覆盖全城，3月12日晚，洲际酒店集团旗下上海超40家酒店、希尔顿集团多家酒店均满房，华住集团旗下距赛场10公里内的34家酒店预订率较去年同期提升9个百分点，尽显顶级赛事对城市消费的强劲拉动作用。
升级产品模式 构建“观赛+旅游”消费闭环
为满足异地游客的观赛与出行需求，旅游平台顺势创新产品模式，打造“观赛+旅游”消费闭环，推动赛事消费向全域消费延伸。携程突破单一门票销售模式，打造“F1门票+特色酒店+主题乐园/博物馆+专属接驳与管家”的套餐，推出“3日票+酒店2晚+INS新乐园畅玩通票”等多款产品，搭配全程接驳、专属管家等增值服务，提升游客观赛体验，让游客告别“赛场一日游”，愿意放慢脚步探索上海全城，实现赛事流量向城市文旅消费流量的有效转化。
政企联动更让赛事流量红利转化为区域经济“留量”价值。携程与嘉定区政府深度合作推出“观赛事·游嘉定”项目，让F1门票成为区域消费“通行证”。游客凭赛事门票可享受嘉定区内餐饮、零售等三大惠民优惠，参与汽车主题市集、电竞模拟赛等四项主题活动，打卡7条特色旅游线路，还能在上海汽车博物馆体验古董车游览、无人驾驶车试乘等特色项目。
从一场赛事的狂欢，到一座城市的消费盛宴，F1中国大奖赛的强劲溢出效应，让体育赛事成为激活城市消费、推动城市经济发展的重要新动能。
来源 | 新民晚报
作者 | 杨玉红
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